Zeptejte se pěti lidí ve firmě, na kolikáté pozici jste na Googlu pro vaše hlavní klíčové slovo. Dostanete pět různých odpovědí. Šéf viděl web na prvním místě, obchodník až na druhé stránce, kolega z domova zase někde uprostřed. Nikdo z nich nelže. Pozice ve vyhledávačích totiž nejsou jedno pevné číslo.
Právě proto se pozice měří systematicky, ne odhadem z vlastního prohlížeče. Když víte, kde reálně stojíte, poznáte, jestli vaše SEO práce zabírá. V tomto textu si projdeme, co měření pozic obnáší, jaké nástroje na sledování pozic ve vyhledávačích dávají smysl a jak často má kontrola pozic webu probíhat.
Proč se pozice v Googlu liší člověk od člověka
Výsledky hledání se skládají znovu pro každý dotaz a pro každého uživatele zvlášť. Google to popisuje bez obalu. V oficiální dokumentaci Jak funguje Vyhledávání Google stojí:
„Relevance je určena stovkami faktorů, mezi které může patřit informace o poloze uživatele, jazyce a zařízení (počítač nebo telefon).“
Když si tedy sami zadáte firemní název a vidíte se na prvním místě, díváte se na výsledek zkreslený vaší historií prohlížení, polohou a přihlášeným účtem. To není měření, to je pohled do zrcadla, které vám lichotí. Reálná pozice, kterou vidí běžný zákazník v jiném městě a na mobilu, může být úplně jinde.
Měření pozic ve vyhledávačích tenhle problém řeší tím, že sbírá data z neutrálního prostředí bez vaší osobní historie a napříč zařízeními. Teprve takové číslo má smysl porovnávat v čase.
Rozdíl několika příček mezi tím, co vidíte vy, a tím, co ukáže měřicí nástroj, je proto naprosto běžný. Není to chyba nástroje, ale realita personalizovaného vyhledávání.
Search Console versus rank tracker: Dva různé pohledy
Na sledování pozic ve vyhledávačích se hodí dvě odlišné kategorie nástrojů a každá odpovídá na trochu jinou otázku.
Google Search Console (tzv. GSC, dříve Nástroje pro webmastery) ukazuje reálná data přímo od Googlu: na jaká klíčová slova se váš web skutečně zobrazil, kolik lidí kliklo a jaká byla průměrná pozice. Je zdarma a data jsou autentická, protože pocházejí od samotného vyhledávače. Podle nápovědy Search Console přehled výkonu drží data z posledních 16 měsíců, tedy necelé 2 roky, takže máte s čím porovnávat trend. Nevýhoda je zpoždění (data mají obvykle den až dva odstup, občas i o něco déle) a průměrná pozice smíchává mobil s počítačem i různé lokality dohromady. Přesto je to základ, na kterém staví každý. Pokud ještě Search Console nemáte propojenou, začněte návodem, jak rychle zaindexovat web přes Search Console.
Rank tracker (samostatný nástroj na měření pozic) naopak měří na vyžádání konkrétní klíčová slova, která si sami vyberete. Umí rozlišit pozici na mobilu a na počítači, sledovat konkrétní město nebo zemi a hlídat i konkurenci. Za to se ale platí a čísla jsou modelová, ne přímo od Googlu.
V praxi vidíme, že nejlepší přehled dává kombinace obojího. Search Console řekne, na co všechno rankujete a odkud chodí návštěvnost, rank tracker pak přesně ohlídá vybranou sadu klíčových slov, na kterých vám záleží nejvíc.
Jak měřit pozice krok za krokem
Měření nemá být jednorázová akce před poradou, ale pravidelný proces. Dá se shrnout do několika kroků, které na sebe navazují.
Krok č. 1 – Vyberte klíčová slova, na kterých záleží. Nesledujte stovky frází jen proto, že to jde. Vyberte ta, která vám nosí zákazníky nebo mají reálný obchodní potenciál. Kvalitní základ v podobě promyšleného SEO je tady klíčový, protože bez něj měříte náhodná slova bez souvislosti s tržbami.
Krok č. 2 – Určete, kde měříte. Jinou pozici máte v Praze a jinou v Ostravě, jinou na mobilu a jinou na počítači. Nastavte si lokalitu a zařízení podle toho, kde jsou vaši zákazníci. Lokální restauraci nemá smysl sledovat na pozicích pro celou republiku.
Krok č. 3 – Zaznamenávejte v čase, ne jednou. Jedno číslo nic neřekne. Teprve trend za týdny a měsíce ukáže, jestli obsah a odkazy fungují. Klidně si vytvořte jednoduchou tabulku a k ní grafy z rank trackeru.
Krok č. 4 – Propojte pozice s návštěvností a konverzemi. Pozice není cíl, je to prostředek. Když stoupnete z desáté pozice na třetí, ale nepřibyly poptávky, brzdí vás něco jiného než pozice.
Jak často pozice měřit
Denní měření svádí k panice. Výsledky se hýbou samy od sebe, protože Google svoje systémy neustále upravuje. V dokumentaci k systémům hodnocení k tomu Google uvádí:
„Naše systémy hodnocení pravidelně zlepšujeme prostřednictvím důkladného testování a vyhodnocování.“
Právě proto nemá smysl reagovat na každý denní výkyv o jednu příčku. Pro většinu firem je rozumný týdenní rytmus, u pomaleji se měnících oborů stačí i jednou za čtrnáct dní. Denní kontrolu si nechte na období těsně po velké změně na webu nebo po ohlášené aktualizaci Googlu.
Automatické rank trackery za vás měří pravidelně samy a pošlou souhrn. Vy pak řešíte trend, ne jednotlivé skoky.
Časté chyby při měření pozic
I dobrý nástroj vám dá zavádějící obrázek, když ho použijete špatně. Několik chyb vidíme u firem opakovaně.
- Měření z vlastního prohlížeče. Přihlášený účet a historie hledání vám ukážou zkreslenou, lichotivější pozici, než jakou vidí zákazník.
- Sledování marnivých klíčových slov. Být první na frázi, kterou nikdo nehledá, je hezké do reportu, ale tržby to nepřinese.
- Ignorování mobilu. Většina lidí dnes hledá na telefonu a pozice na mobilu bývá jiná než na počítači.
- Záměna pozice za výsledek. Pozice je signál, ne konečné číslo. Sledujte hlavně, kolik z toho je návštěvnosti a poptávek.
Často kladené otázky
Jak zjistím svou pozici na Googlu zdarma?
Nejspolehlivější zdroj zdarma je Google Search Console, kde v přehledu výkonu najdete průměrnou pozici pro klíčová slova, na která se váš web reálně zobrazil. Data pocházejí přímo od Googlu, takže nejsou zkreslená vaší historií prohlížení. Anonymní okno prohlížeče poslouží na jednorázové ověření, ale pro sledování v čase je Search Console přesnější.
Proč vidím jinou pozici než měřicí nástroj?
Protože se díváte na personalizovaný výsledek. Google skládá výsledky podle vaší polohy, jazyka, zařízení a historie hledání. Měřicí nástroj měří v neutrálním prostředí bez vaší osobní historie, takže ukazuje pozici blíž tomu, co vidí běžný zákazník. Rozdíl několika příček je proto normální.
Jak často mám pozice kontrolovat?
Pro většinu webů stačí týdenní kontrola, u stabilních oborů i jednou za dva týdny. Denní měření dává smysl jen po velké změně webu nebo po ohlášené aktualizaci vyhledávače.
Kde s měřením začít
Při měření pozic nerozhoduje cena nástroje, ale to, na co se díváte. Začněte se Search Console a jednoduchou tabulkou vybraných klíčových slov. Jakmile budete chtít přesnější pohled na mobil, konkrétní lokalitu nebo konkurenci, přidejte rank tracker.
Pokud si nejste jistí, která slova vůbec sledovat nebo co vaše čísla znamenají, ozvěte se nám. V rámci SEO konzultace vám pomůžeme nastavit smysluplné měření i další kroky, které pozice reálně posunou.